搜索引擎不认图片 网页设计越简单越好

　　SEO基础:搜索引擎不认图片 网页设计越简单越好

　　2006年3月17日，搜索引擎观察执行总编Chris Sherman在搜索引擎战略大会上表示，很多人将网页设计得非常花哨，自以为很有创新性，却忘记了搜索引擎不能识别图片等多媒体文件，网页设计应该在突出终点的情况下，越简单越好。

　　Chris Sherman提醒网页设计者，如果能让搜索引擎有一个良好的识别，千万不要用太多的非文本文件的内容。

　　Chris Sherman介绍了在搜索引擎前沿所发生的一些我们现在主要目的放在一些领域，跨国市场，对于高层或者上流这一块，重点探讨了搜索引擎战略。针对付费和自然排名都作了比较详细的阐述。

　　首先看一下免费的排名，当你打入关键词的时候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服务，但是都 是全球搜索提供的服务，关键词在左栏里面列出来，他们会被其他的因素影响，由搜索引擎来决定，哪些东西是最靠前最重要的，还有一些东西，是有机的一种排 名，无论名字怎么样变的话，都是PR，公共关系的排名，你公关做得比较好的话，可以优先排序。这是我待会要做的介绍，就是搜索引擎优化方面的课题，如果打 开一个网页的话，你可以看到两个描述的网页，这个网页是完全带着全部的内容的，但是你必须要界定一下哪些内容将会深度展开，哪些都是打出一个网页快照，我 相信所有的搜索引擎是想你的内容更加简单的传递给客户，搜索引擎的内容要对其内容进行分类，还有一些你没法做到，你必须要做很多的努力和细心的考虑。

　　再来看一下付费的搜索引擎，这是另外一个重要的元素，这一块有不同的名字，比如说有一些叫赞 助商的付费排名或广告商的付费排名，比如说有些时候，网友浏览点击的时候，名字不重要关键问题最终是买什么样的广告是最重要的，不像进行编辑化的搜索引擎 内容，付费的搜索引擎列表完全按照优先性进行排序，他的优势就是，你可以根据赞助商的列表进行优先排序，然后可以找到市场到底在哪里，对优先排序的话要付 多少钱。

　　比如说一个短信，短信来讲，可能对于整个市场来讲光提供短信来不够，你还要控制信息到底放在 哪个位置更加合适。就像PR的排名，所有的排名都是免费的，我们称之网络的优先自动排序系列，这个装饰可以使内容就像一个目录，让用户可以找到自己的内 容，他们找到内容之后，然后你要试图影响这个用户对内容的思考，他们对你内容的理解是怎样的，就像有些人在公关来讲，他们的工作就是影响舆论影响人们购买 欲望，所以说现在所做的工作就是，能够为自己的公司做一些PR，或者通过一些PR公司去做，但是必须要有方式，你必须要确保一下信息，网站提供的信息是非 常强大的信息，这也是你们公司的产品和服务的信息，而且网站不会对你们的产品和服务进行错误的理解，这样的话PR所做的公司可能会对你们公司的品牌产生负 面的影响。无论从过去还是到现在，你必须要了解对网站进行优先排序的优点，我们只是排名但没有保证，比如说你付费了我可以把你放在前十名，但是用户买谁的 产品我们不能保证，实际上没有任何一个公司。

　　在免费这一块讲，通过PR你可以把信息上去，但是在收费这块，没法保证把你放在最前面。如果 说你分步骤把每个人都逐渐拉入到网站，那搜索引擎实际上可以把你更加具体化，否则的话，你会被逐渐剔除出去。搜索引擎从根本上来讲，可以把他们所要的信息 进行排列，使用户对信息进行甄别，人们有些时候不断去问，如果说能够在Google达到最前线他的秘密在哪里，你们所做的工作在哪里，我觉得确实有一些魔 术，人们向找到你们的公司，这就是我们的能力所在，就是我们所做的工作所在，搜索引擎将会自动找到这个信息，而且你会从这个信息中受益，所以说不要完全依 靠这种信息，这对你们来说没有多大用处，你所需要的工作是自然的排名和付费的排名。PR公司来讲你必须要传递相应的信息，你怎样传递这种信息，创造这个网 页，同时给客户提供高端网站的内容。

　　简单地讲是这样，首先你们要有十个关键字到底是什么，而且这些关键字到底能够怎么样总结你们 所要做的事情，大家知道我们可能需要一千或一万个关键词，假如说你有这么多钱和时间可以搞这么多关键字，但是实际情况不是这样，有很多公司特别是小的公 司，他们不可能有一千多个关键字，他们主要是，可能把重点放到十个或几个关键字上，这些可以使大家一目了然，但是这有一个资源的问题，这些关键字不单纯是 指一个字，比如说你们用两个字，比如鞋或者跑鞋等等，实际上把鞋的描述更详细一点，就可以把相关性增加了，这样大家不管点哪个字都可以链接到相关的网站和 排表当中去，大家要集思广益，很好地考虑一下哪些是最常用的字，大家应该做一些研究，然后再搞关键字，不要觉得把这些东西弄到网上就可以了，大家可以想想 关键字应该怎么搞，你们不真正搞关键字的研究，那么你在真正付费的列表上，恐怕你最后钱花的价值就不能充分发挥出来。我想另外一点也是很重要的，充分发挥 你们内容的作用，大家可以这样尝试一下，你们和搜索引擎多了解一些，了解之后可以进一步看一看，在搜索引擎里面他到底都包含着有可能在哪个列别里，哪个细 分的列别里包含哪些内容，大家可能在开始做公司网站，或者你们在想搞付费的时候，可能就觉得就是把关键字弄出来就完了，实际不单纯是这样的，因为有些搜索 引擎可能还有一些图画，还有一些其他的内容，如果说真有这些内容的话，如果你们不真正很好地了解这些搜索引擎提供者，他们到底是提供什么样的服务和内容的 话，可能你们在真正利用搜索引擎的时候，可能就会出现一些问题。比如有些搜索引擎只能够在某些类别只能提供文本文件，有一些可以提供图片，大家总是希望把 自己的网站按照不同的目录进行分门别类，都要让他挂到搜索引擎里面去，这是一个非常好的做法。

　　但是假如说你们把所有你们的内容都跟搜索引擎挂上的话，最 后你的这些内容就太多了，你们不同的内容，在搜索引擎所列表的地方是不容易的，这样你要挂到搜索引擎里面去就很难了。现在大家想到了吗，在网站有上数十亿 数百亿的网站，大家都想把东西挂到搜索引擎里面去，有数百万计的网站而且还有很多的搜索类别、索引等等，怎么样解决这些问题呢，第一点，你就不在乎，大家 就竞争完了。

　　第二就是说，如果你能够把你自己的这些内容尽可能找一个笼统的大范围，这样就可以使别人在搜 索的时候可能把你这个内容提取出来，周韶宁刚才讲到了一个概念叫TEL ？ 那些你可以尽可能把一些内容搞得详细一些，把搜索引擎的范围划得更小，你可以增加一些大家都不用的字，实际上20%的字大家是经常用的，但是我想尽可能要 多用这些字，但是不要迷信这些20%的字，还有80%，那些字是不太常用的，可能用了他们最后能够收到你意想不到的效果。

　　还有一点是Crawlers，他到底怎么样发挥作用呢，这些并不是搜索引擎范围的东西，但是 这些东西，他是能够发挥他的作用的，给大家讲一点，一定要关注链接，假如你的网站没有更多的链接的话，根本就没有用，跟Crawlers根本就链不上。今 天我们讨论的话题就是讲一些链接的，Crawlers可以通过链接发挥作用，如果说Crawlers一旦找到了你自己网站，不管是文本文件还是说你的网页 等等，这样就可以使你的网站，就能让大家都看到了。实际现在网站做的东西通过Crawlers并不完全是实时的，每天可能是有数十亿的人上百亿的点击搜 索，这样完全实时的话，网络会出现一个大问题，大家就没法做了，并不完全是实时的，现在搜索引擎要做的是把字敲进去之后，就把他的搜索引擎他的目录里面的 东西给你出来，这些东西并不是真正你各个网站纯粹链接的东西，如果正是这种技术和这种做法，可以使我们搜索的时候很快。

　　我现在再说关于优先排序这个问题，这个问题的确是很难界定的问题，我刚才说到了一点，就是内 容是很关键的，搜索引擎就跟电脑一样，搜索引擎的确里面的程序是相对复杂的，就跟我们念书和看报纸的时候差不多，搜索引擎他也用了一种机器智能的方式，他 也用了一种叫做“文体解读”的办法，通过上下文的“文体解读”搜索出来，然后再排序我们可以通过浏览其把这些内容看出来。我一会儿再谈这些内容。

　　除此之外还有一点，你怎么样设计你们放到网络上与这些内容 相关的具体问题，还有相关的所谓的目录，因为在一个问题上，根据一个相关问题可以有很多很多的链接，也就是说搜索引擎他在搜索的时候，他的覆盖面是非常广 的，所以涉及这些问题的时候要慎之又慎，不要把覆盖面涉及太大，也不要忽视某些内容，搜索引擎的作用就是给大家提供这样一个功能，提出这样一个要求，比如 说你这个内容放到网上，到底他的时效是多少，比如一个饭馆他以前放到网站上的东西，但现在他已经关门了，所以我们在设计内容的时候要把有关的东西涉及到 位，这样可以使搜索引擎尽可能把你需要的内容都放上去。

　　另外一点，在世界上的任何一个城市，比如你要想搜索一个地方，比如这是一个比较和谐的社区， 有一些附加的内容，你们在搜索的过程当中就可以比较有针对性，换而言之，你在设计一个社区的时候，也应该考虑到搜索引擎真正的搜索方式，怎么样申请提交给 Crawlers内容呢，假如说，你要真是有很多的链接的话，你们就不用在Crawlers上花很多的时间。比如你自己就把你们网络的分布图，还有一些网 页放上去就可以了，因为你已经有很多的链接了，通过那些已有的链接，别人就可以很容易了解到你们的网页。我说这一点并不说可以使你们的排名，能够在被搜索 过程中一下排到前面，但是我想大家肯定能够了解你们的网站，当然你们也可以多做几个网页，多做几个网页之后可以增加被链接的可能性。不是说主网页下面的分 网页，不是把所有的这些网页提交给Crawlers的，可能你们在被搜索的过程当中就不太容易被搜索到。

　　现在我还回到关键的一点，关于内容的问题，大家想比如我们在读一些东西的时候，我们应该怎么 读，搜索引擎他们是怎么搜索，他们是把你自己网页当中的次网页都进行搜索，大家想了你网页当中哪一个是最关键的吗？所以大家要注意在你们写每一个网页的时 候，网页最关键的东西要凸显，要使他们很容易被搜索引擎读到，你们真正在搞一些关键字或者搞内容的时候，可能在某一个次网页或者主网页下面的网页里面的关 键字就没有了，这样搜索引擎就挂不到这个网页上。你们在那个网页里面可能就没有说跑鞋那个字，只是用另外一个字，这样有可能搜索引擎就把你这个网页挂不 到，你的内容就上不去，大家一定要注意你们搞的关键字都尽可能多地在网页上挂上，通过你们自己的网站也可以搜索，你们可以敲一个关键字，任何一个用户可以 打的关键字，在你自己的网站里要是出不来的话，在搜索引擎能出现你的关键字吗，相关的东西能挂上去吗，这也不可能。大家注意到你们的图，我刚才讲搜索引擎 那些图片的文件他是不可能挂到网站上去的，所以大家这一点一定要注意。也就是说搜索引擎跟盲人一样他是看不见这些东西的，它一定要有文本文件，除非那些极 特殊的有一些搜索引擎，他可能有一些图片挂上去，但是你产品的东西是挂不上去的。

　　我现在想关于补丁这个问题，在设计的时候一定要注意，文本文件一定要尽可能设计充分，假如说 文本文件不能做得很好的话，你就是花钱雇人也要写得好，尽可能让大家读懂，不要搞得专业性很强，也不要咬文嚼字，只要大家能够理解，具有非常强的描述性就 可以了。再一点使你的HTML使大家能够理解，不要搞一些花哨的东西，不要设计大家很难懂的东西，我再强调一点。再有，你自己要设身处地地想，你在进行文 本文件搜索的时候，你最常用的东西是什么，所以不要搞多媒体的东西，这些东西一定要能够用文字描述的，像刚才我们讲的“跑鞋”，你可能要加三个修饰词或者 四个，这些修饰词都能挂到搜索引擎上去，这是我讲的另一方面，要尽可能具有创造性，但是创造性不是创造那些五花八门，非文本的东西，大家要在设计的时候搞 补丁性东西的时候，尽可能能够把有可能漏掉的东西补上，这样别人在用搜索引擎的时候，你们这些内容就全都出来了。

　　这是Title Tag，大家可以讲到，这可能是一种秘密的武器，Title Tag在搜索引擎他也是非常非常重要的，他就像一本书的书名一样，也就是说搜索引擎他首先了解的是最大块的内容，Title